Брэндийн үнэ цэн бүтээх загвар нь стратеги, тактик гэсэн хоёр үндсэн бүрэлдэхүүнтэй. Брэндийн удирдлагын стратегийн бүрэлдэхүүн гэдэг нь брэндийн өрсөлдөх зорилтот зах зээлийг илрүүлэх, тухайн зах зээлд брэндийн бүтээх үнэ цэнийг тодорхойлох явдал байдаг. Харин брэндийн тактик гэдэг нь брэндийг бүтээх, брэндийн үнэ цэнийг зах зээлд оролцогч талуудад хүргэх, харилцах зэрэг тодорхой үйл ажиллагаануудтай холбогддог. Тиймээс брэндийн амжилт нь брэндийн стратегийн "амьдрах чадвар" болон тактикийн шийдвэрийн үр ашиг буюу зах зээлийн үнэ цэнийг бүтээж буй эсэхээр тодорхойлогдоно.
Зохиолч: Александр Чернев
Орчуулсан: Г.Үүрдмандах
Хуудасны тоо: 203
